春節(jié)檔，“殺”瘋了

　　國家電影局2月5日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔(1月28日至2月4日)電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀錄。

　　其中，《哪吒之魔童鬧�！�(以下簡稱《哪吒2》)以48.39億元票房領(lǐng)跑，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》位列二至六位。

　　業(yè)內(nèi)分析認為，一組組破紀錄的數(shù)字，證明觀眾審美正從流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容導(dǎo)向。

　　更重要的是，春節(jié)檔火爆的票房為今年電影市場穩(wěn)定發(fā)展，打下了堅實基礎(chǔ)。

　　連續(xù)7天破10億

　　在去年公布春節(jié)檔定檔影片時，“史上最強春節(jié)檔”的說法便已浮出水面。

　　多部續(xù)作和經(jīng)典IP改編影片齊集上映，類型豐富多樣，涵蓋武俠、神話、動畫、懸疑、動作等，平均時長超137分鐘，業(yè)內(nèi)普遍認為，今年是影史春節(jié)檔“料最足”的一年。

　　值得一提的是，今年春節(jié)檔6部影片中有5部皆為IP系列續(xù)作，前作巨大成功為續(xù)作積累了良好的知名度和美譽度，成為觀眾走進影院的動力。從最終結(jié)果來看，優(yōu)秀IP積累下的好感，確實讓片方嘗到了甜頭。

　　自預(yù)售階段起，2025年春節(jié)檔就已展現(xiàn)出強勁勢頭。1月27日，春節(jié)檔電影總預(yù)售票房突破8億，除夕當(dāng)晚預(yù)售票房突破10億。

　　農(nóng)歷大年初一開始，在6部影片的合力下，春節(jié)檔迎來強勢開局。隨后票房熱度持續(xù)高漲，從初二到初七的大盤始終保持在10億以上。在大年初六便以突破80.17億票房提前完成對影史紀錄的超越。

　　最終，2025年春節(jié)檔總票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀錄。

　　2025年春節(jié)檔+元旦檔的票房突破100億，同比提速13天。這一數(shù)據(jù)也讓中國電影市場成功超越北美市場，成為全球第一。

　　6部影片中，除《哪吒2》高開高走外，《唐探1900》作為系列作品的第4部，保持了穩(wěn)定的票房水平，《射雕英雄傳：俠之大者》雖然在預(yù)售中遙遙領(lǐng)先，卻在上映后顯得后勁不足，而《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《熊出沒·重啟未來》雖均未達到前作的票房，但仍呈現(xiàn)出部分長線效應(yīng)，有望在春節(jié)檔期結(jié)束后，票房繼續(xù)爬升。

　　作為《紅海行動》的續(xù)作，制作成本超越10億的《蛟龍行動》在春節(jié)檔中顯得有些落寞。公開信息顯示，《蛟龍行動》的發(fā)行分賬比例為43%，而宣發(fā)成本的高昂讓當(dāng)前票房水平引發(fā)的巨虧幾乎不可避免，嚴重依賴《蛟龍行動》翻身的博納影業(yè)，如今正處在關(guān)鍵點上。

　　中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山對中國新聞周刊表示，今年春節(jié)檔電影票房破歷史紀錄，是行業(yè)回歸理性的結(jié)果。

　　“今年春節(jié)題材類型供給較為豐富，適應(yīng)各年齡圈層的觀眾。從整體質(zhì)量上看，工業(yè)文化水平較高，水平相對接近，這都是重視內(nèi)容質(zhì)量，尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律的結(jié)果，創(chuàng)作者生產(chǎn)者是否真正用心去創(chuàng)作生產(chǎn)，觀眾是能夠感知到的，票房就是觀眾用腳投票的結(jié)果。”孫佳山說。

　　“哪吒”直逼影史冠軍

　　今年春節(jié)檔影片中，《哪吒2》無疑是最亮眼的那一個。

　　《哪吒2》上映后連續(xù)多日強勢逆跌，對大盤形成虹吸效應(yīng)。截至2月5日，《哪吒2》的票房已經(jīng)超過50億，多家機構(gòu)票房預(yù)測顯示，該片最終票房有望大幅刷新中國影史單片最高票房紀錄，此前票房紀錄是由《長津湖》保持的57.75億。

　　1月30日，北京某院線負責(zé)人對中國新聞周刊表示，自己的影院為《哪吒2》一天安排了超過40場，基本是滿座，甚至有觀眾詢問能否在黃金時段場次“加座”，這樣的情況在此前從未發(fā)生過。

　　《哪吒2》在前作基礎(chǔ)上，世界觀全面升級，場景不再局限于陳塘關(guān)，還呈現(xiàn)了海底、天上的玉虛宮和仙界等，為觀眾構(gòu)建了一個更加廣闊、奇幻的神話世界。劇情銜接前作，又有了新的拓展與升華，在講述哪吒成長故事的同時，傳遞出勇敢面對困難、勇往直前的精神內(nèi)涵，能引發(fā)觀眾的情感共鳴。

　　更重要的是，相比起單純針對孩子市場的《熊出沒》電影，《哪吒2》在春節(jié)檔中承擔(dān)了更多的家庭觀影功能，根據(jù)專業(yè)統(tǒng)計平臺，《哪吒2》的多人結(jié)伴觀影比例超過三成，中低齡觀眾占比突出，大量家長與孩子共同觀影，覆蓋了更廣闊的年齡段。

　　不僅如此，《哪吒2》的出色票房，還帶動了線下衍生商品的銷售。其中，官方出版的藝術(shù)設(shè)定集在電商平臺銷售火爆，而相關(guān)授權(quán)的盲盒、集換式卡牌等品類同樣呈現(xiàn)溢價銷售的情況。

　　2月3日，中國新聞周刊在北京某潮玩店鋪內(nèi)看到，《哪吒2》相關(guān)商品被擺放在店門口的醒目位置，短短半小時，便有超過10名消費者前來購買。

　　縣城電影票貴過北上廣？

　　在春節(jié)檔電影票房屢破紀錄的情況下，部分觀眾對于春節(jié)檔電影票價昂貴產(chǎn)生了疑問，平時看兩場電影的價格，在春節(jié)看不了一場電影，這正常嗎？

　　中國新聞周刊發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，確實出現(xiàn)部分城市電影票價漲幅明顯的情況，以大年初一為例，部分二、三線城市出現(xiàn)了接近百元的電影票價，部分縣城影院的票價在45—60元之間，而北京的部分院線單片價格甚至高達170元，遠遠高于縣城影院的票價。

　　對此，某院線負責(zé)人對中國新聞周刊表示，如今電影院單廳單場運營成本逐年上漲，其中包括設(shè)備維護、人工費用以及租金壓力，在去年行業(yè)普遍不景氣，爆款作品數(shù)量不高的情況下，多數(shù)電影院屬于虧損狀態(tài)。

　　“這樣的情況在二、三線城市更為突出，相比較一線城市，二、三線城市平日的院線活力較弱，但春節(jié)期間因返鄉(xiāng)人口激增，娛樂方式相對匱乏，觀影成為人們在春節(jié)中比較重要的娛樂休閑方式，在多種原因的催生下，春節(jié)期間電影票價有一定漲幅是正常的�！痹撠撠�(zé)人說。

　　在孫佳山看來，觀眾習(xí)慣將此前存在大量票補的電影票價和如今的電影票價做對比，甚至一部分觀眾認為，電影票就應(yīng)該是29.9元或是19.9元，這其實是不符合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的。

　　票補可以看作電影產(chǎn)業(yè)伴隨在線票務(wù)平臺崛起的特有產(chǎn)物。為吸引“流量”，各大平臺曾經(jīng)自掏腰包推出“9.9元”“19.9元”等低價票，用低價刺激和方便的線上購票體驗逐步培養(yǎng)觀影人群線上購票習(xí)慣。

　　曾經(jīng)票補的產(chǎn)生大幅抬高了檔期的進入門檻，造成了行業(yè)的“惡性競爭”。曾經(jīng)熱門檔期資本云集，不斷抬高檔期進入門檻，中小成本影片望而卻步，內(nèi)容質(zhì)量差的影片依靠大力度的票補搶奪優(yōu)質(zhì)檔期和大量排片，既不利于電影內(nèi)容質(zhì)量的提升，又造成行業(yè)競爭環(huán)境的惡化。

　　因此，2018年初，主管部門叫停了低價票補，電影票價也因此回彈至此前的價格，呈現(xiàn)逐漸走高的趨勢。

　　孫佳山表示，在現(xiàn)有院線制框架下，統(tǒng)一的最低票價和統(tǒng)一的票房分成方式，不僅無益于培育普通電影觀眾養(yǎng)成相對固定的觀影習(xí)慣、相對穩(wěn)定的觀影頻次，反而還明顯限制了片方、發(fā)行方和院線方在電影生產(chǎn)、發(fā)行和放映等諸多環(huán)節(jié)中的積極性。當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)確實需要探尋一個合理的票價定價機制。

　　由于以往的電影上映都是全國統(tǒng)一發(fā)行放映，而分線制發(fā)行則是在特定的院線進行定向的發(fā)行放映。此前重映的《這個殺手不太冷》和《哈利·波特》系列電影等就已經(jīng)開始嘗試分線制發(fā)行模式。

　　孫佳山認為，分線制發(fā)行帶來的差異化經(jīng)營，是可以讓院線不再按現(xiàn)行的分賬機制全國統(tǒng)一定價，可以根據(jù)不同產(chǎn)品、不同時段、不同地理位置相對靈活定價。

　　“目前看，或許只有分線制發(fā)行才能解決當(dāng)下院線和觀眾在票價方面產(chǎn)生的矛盾�！睂O佳山說。

　　作者：胡克非