為什么現(xiàn)在的商場愛叫“xx里”？

　　你發(fā)現(xiàn)沒有，如今許多商場或商業(yè)街開始以“xx里”命名。

　　曾幾何時，商場們還都愛叫“xx商城”“xx購物中心”，以及萬達廣場等廣場們也成為時尚所在地，但現(xiàn)在，以太古里為代表的“里家軍”正流行。

　　2017年，鄭州銀河里開業(yè)；2020年，杭州天目里投入使用；2021年，上海旭輝里建成。除了新建的商場外，還有商場特地從原來的“xx商城”改名為“xx里”，比如太原康達商城自2020年起改叫KD·時光里。

　　為什么叫“xx里”的商場越來越多了？

　　“里”字的含義

　　值得注意的是，“xx里”中的“里”字不是隨便用的，它本就是一個聚居單位。

　　在古代不同時期，“里”字代表著不同戶數(shù)。在《周禮》《漢書》中，就有“五家為鄰，五鄰為里”的表述，這里的一“里”等于25戶人家。《隋書》中則有言“丙申，制五百家為鄉(xiāng)，正一人；百家為里，長一人”，這兒的“里”是100家。

　　現(xiàn)代對“里”的運用，一開始集中在住宅小區(qū)和街道的名字上。如今，許多現(xiàn)代城市住宅、街區(qū)的名字中仍保留著“里”字。含“里”的地名稱謂多富有美好寓意，許多居民都生活在幸福里、誠信里、曙光里……

　　后來，“里”漸漸被用到商場名字上。

　　最早以“里”命名的商場是太古里。當時，別的商場還多是傳統(tǒng)的“xx購物中心”，而“太古里”通過獨特的命名、建筑風格等，逐漸打造出了一個全新的休閑商業(yè)綜合體形象。

　　北京的太古里最初叫三里屯Village，2013年更名為三里屯太古里。與只有一座主建筑的商場不同，三里屯太古里是一群建筑，它由30座獨立的小建筑構(gòu)成。同樣，成都太古里從2014年起分階段開業(yè)，采用了不同于商圈高樓和室內(nèi)購物商場的設計，一座座小建筑之間互相獨立，空間感相當足。

　　可以看出，和從前的廣場、中心們不同，“xx里”所代表的是開放式、文化型商業(yè)綜合體。這種與眾不同的商業(yè)綜合體吸引了大量年輕人，成了網(wǎng)紅打卡地。

　　為什么那么多商場要叫“xx里”？

　　從字義上看，“里”字代表一個個封閉院落、小街巷，與商場開放、流動的性質(zhì)差別很大，那“里”怎么就成了商場取名的香餑餑？

　　這與商場的“功能轉(zhuǎn)變”有關(guān)。如今的商場，早就不光是“買東西的地方”。

　　《工程建設與設計》期刊的一篇相關(guān)文章表示，在現(xiàn)代社會背景下，城市商業(yè)體的購物中心設計朝著更多元、立體的方向發(fā)展，打造街區(qū)、社區(qū)、購物中心為一體的超大型城市商業(yè)體成了種趨勢。這是因為，隨著消費結(jié)構(gòu)升級，人們?nèi)缃窆渖虉�，不再只是為了購物，而是真的在享受“逛”的過程。

　　這就意味著，新一代商場在滿足人們基本的購物、吃喝玩樂需求之外，還得加上“逛”的內(nèi)容型升級需求，并且不光能逛，還得好逛。

　　傳統(tǒng)購物中心空間分配的“黃金比例”是購物52%，餐飲18%，娛樂30%，顧客以逛柜臺為主要動線。但從2013年開始，這個比例就漸漸被購物、餐飲、休閑1:1:1的模式所取代。對于以“xx里”為代表的“新商業(yè)體”來說，發(fā)展體驗業(yè)態(tài)成了一種趨勢。

　　太古里、天目里……這些“商場”融合了多元化的業(yè)態(tài)和功能，成了涵蓋工作、生活、商業(yè)、藝術(shù)、設計、時尚和文化等多個領域的休閑商業(yè)綜合體，與其說是商場或商業(yè)中心，倒更像是“景區(qū)”。

　　而對于內(nèi)容豐富、重在體驗的新一代商場來說，“里”字剛好適配。

　　首先，“里”字源于傳統(tǒng)聚居單位、街巷，隱含著“在此生活”“內(nèi)部”“聚集”等含義，帶有濃厚的社區(qū)屬性。正如成都太古里所表示，“里”字不僅意味著對古老街巷名的沿襲，更代表著一種獨特的開放式購物街區(qū)的建筑理念。

　　“xx里”這一命名方式，可以弱化人們對商場單純購物功能的印象，加強商場與生活場景的聯(lián)系，暗示消費者：這里不僅是消費場所，更是融合社交、休閑、文化的城市公共空間。

　　其次，區(qū)別于一眾“購物廣場”“購物中心”，“xx里”這一名字更加簡明、新穎，能在短時間內(nèi)形成新的記憶點。《南京社會科學》期刊有相關(guān)文章表明，品牌名稱的長短會直接影響其傳播范圍和程度。消費者注意能力有限，簡單的品牌名稱更容易編碼到人腦記憶系統(tǒng)中，同時，新穎、獨特、有區(qū)別性的商場名稱能有效吸引和維持消費者的注意，更易被牢記。

　　最后，“xx里”聽起來更具潮流屬性，符合年輕消費群體的調(diào)性。

　　當下，年輕消費群體已漸漸成長為消費主力。隨著消費主體結(jié)構(gòu)的變化，現(xiàn)代商場的名字已經(jīng)顯示出多元化和創(chuàng)新性的特點，越來越傾向于融入一些更具潮流屬性的新詞，不光是“里”，還有“城”“匯”“薈”“港”“灣”等。此外，還有“in99”“apm”等，里面是否時尚先不論，名字先得吸引人。

　　相較于多給人留下大型高端購物中心印象的“xx城”(如萬象城)，一般為綜合性區(qū)域購物中心的“xx匯”(如合生匯)，以及看不太懂的英文數(shù)字組合等，“xx里”在兼顧創(chuàng)新與潮流屬性的同時，還營造出一種溫馨、親切的氛圍。它不會讓人看不懂，也不會讓人“不敢”進去(畢竟許多“xx里”本身就是開放式的)。

　　“里”作為一種傳統(tǒng)稱謂，能喚起人們對傳統(tǒng)街巷的記憶和情感共鳴�！叭�xx里”聽起來就像去小區(qū)后門那條街，讓你不知道什么時候就走了進去，逛著逛著就消費上了。

　　但話又說回來，“里”不是最早的商場名字，也不會是最后一個，隨著人們消費需求的變化，與之相應，也許五花八門的商場名字會越來越多。

　　參考文獻：

　　[1]營立成。(2024)。蜂鳴的邏輯：場景視角下的青年消費空間生產(chǎn)——以北京三里屯太古里為例.中國青年研究(04)，

　　14-24.doi:10.19633/j.cnki.11-2579/d.2024.0042.

　　[2]羅若瑜&小出·治。(2018)。城市商業(yè)綜合體設計——以成都遠洋太古里為例。江西建材(02)，30+29.

　　[3]王征。(2017)。太古里是如何做體驗式商業(yè)的.中國房地產(chǎn)(17)，

　　32-35.doi:10.13562/j.china.real.estate.2017.17.023.

　　[4]胡小清&王科榮。(2020)�，F(xiàn)代城市商業(yè)綜合體建筑設計分析。工程建設與設計(18)，

　　24-25.doi:10.13616/j.cnki.gcjsysj.2020.09.210.

　　[5]中國百貨商業(yè)協(xié)會CCAGM。(2016年08月24日). 反攻電商：購物中心進入體驗式時代。

　　[6]殷志平。(2006)。多維視角的品牌命名研究——研究綜述及其展望。南京社會科學(12)，129-136.

　　作者：敏敏 茂航